Dunia media saat ini didominasi oleh logika komersial: sama dengan daya tarik iklan besar. Konten edukasi, sayangnya, sering dianggap memiliki daya tarik yang lebih rendah di mata pengiklan. Mereka melihat edukasi sebagai Segmen Pasar yang sempit, tidak sepopuler drama sensasional atau acara hiburan massal. Ini menjadi dilema utama bagi produsen konten berkualitas.
Keputusan pengiklan adalah murni berdasarkan analisis risiko dan potensi keuntungan. Mereka cenderung berinvestasi pada tayangan yang menjamin jangkauan luas dan demografi yang jelas daya belinya. Konten edukasi sering dianggap menyasar Segmen Pasar yang lebih spesifik atau kurang memiliki power membeli, membuat iklan enggan mengambil risiko menempatkan produk di sana.
Padahal, Segmen Pasar edukasi adalah segmen yang loyal dan berkualitas tinggi. Penonton yang mencari ilmu adalah mereka yang sadar akan pentingnya peningkatan diri dan informasi akurat. Ini seharusnya menjadi nilai jual yang kuat. Namun, media mainstream gagal mengemas Siaran Ilmu dengan cara yang menarik secara komersial, sehingga terkesan tidak menjanjikan.
Tantangan utama adalah mengubah persepsi industri terhadap konten edukatif. Edukasi harus dikemas dengan format yang inovatif dan modern, menarik audiens muda tanpa mengurangi substansinya. Dengan format yang tepat, Segmen Pasar edukasi dapat menarik pengiklan yang produknya relevan dengan gaya hidup cerdas dan berkembang. Ini membutuhkan kreativitas luar biasa.
Kegagalan iklan masuk ke konten edukasi berakibat pada kualitas produksi yang rendah. Tanpa dukungan dana besar dari iklan, program edukasi seringkali tampil seadanya, semakin sulit bersaing dengan tayangan hiburan mewah. Ini semakin memperkuat pandangan bahwa Segmen Pasar edukasi memang tidak menarik, menciptakan lingkaran setan yang merugikan publik.
Penyelesaian masalah ini memerlukan intervensi. Pemerintah bisa memberikan insentif pajak bagi pengiklan yang mendukung program edukasi berkualitas. Selain itu, kolaborasi antara lembaga pendidikan dan media harus diperkuat untuk menciptakan Segmen Pasar yang menarik dan kredibel. Dengan dukungan yang tepat, iklan akan berani masuk dan edukasi kembali bersinar.